Актуальны ли ссылки второго уровня сегодня?

Где идея пошла не так

Буфер работает только в том случае, если промежуточная страница стоит того, чтобы ее усиливать. Большинство страниц первого уровня в старых кампаниях были тонкими записями в каталогах статей.

Передача ссылок на тонкие страницы похожа на полив дощатый пол. Стоимость реальна, роста нет, а в худшем случае вы оставляете заметный след из массово созданных анкоров, который ручной модератор или автоматическая система могут прочитать как схему, что никому не помогает.

Есть и более тихая стоимость. Время, потраченное на цепочку, — это время, не потраченное на страницу, которая приносит доход.

Большая часть ценности, на которую рассчитывают люди, никогда не измеряется. Обычно измеряется стоимость, поэтому арифметика редко сходится в пользу цепочки.

Когда страница первого уровня стоит использования

Вопрос о том, зачем нужны ссылки второго уровня, — это обычная отправная точка, и честный ответ уже, чем подразумевают большинство продавцов. У идеи есть одно обоснованное применение, и оно зависит от страницы в конце цепочки.

Следующие три случая являются гипотетическими. Они устанавливают планку, при которой страница первого уровня может оправдать любые затраты.

Страница, которая получает ссылки сама по себе

Допустим, нишевая статья уже привлекает ссылки и посетителей от людей, интересующихся этой темой. Указание нескольких чистых ссылок на нее — это ставка на страницу, имеющую собственную жизнь, и это единственный случай, когда у идеи есть смысл.

Даже в этом случае страница должна продолжать работать после появления ссылки, иначе цепочке нечего будет передать.

Проверьте, получает ли страница трафик из поиска, прежде чем указывать на нее ссылками, потому что ссылка не создает эти посещения.

Страница, которая существует только ради ссылок

Короткая запись, написанная для того, чтобы находиться под другими ссылками, не удерживает читателей. Если страница создана только для цепочки, то цепочка — это и есть главная цель, и это шаблон, которого следует избегать.

Поисковые системы видели эту схему годами, поэтому не рассчитывайте, что она останется незамеченной.

Посетитель, попавший на такую страницу, обычно ищет то, чего страница не дает. Этот разрыв проявляется в цифрах рано или поздно.

Страница, которой вы владеете и можете улучшить

Представьте статью, которой вы владеете и которую можете переписать, обновить дату и дополнить. Вы можете сначала улучшить страницу, а затем решить, стоит ли направлять на нее ссылку.

Улучшение страницы занимает больше времени, чем покупка ссылки, и обычно переживает любую цепочку, построенную поверх нее.

Сохраните копию страницы с датой до внесения изменений, чтобы изменения можно было оценить на основе того, что было ранее.

Почему метрики инструментов вводят в заблуждение в цепочках

Метрики — это то, с чего начинаются и чем обычно заканчиваются аргументы о цепочках. Каждый инструмент видит разные части веба, и ни один из них не измеряет ценность, проходящую через цепочку.

Относитесь к каждому прочитанному ниже как к подсказке. Три пункта — это распространенные ловушки.

Что инструмент может и не может показать

Ahrefs, Semrush и Moz каждый индексируют разные части веба и маркируют ссылки своими способами. Инструмент может сказать вам, что ссылка существует, и иногда, следует ли она, но он не может сказать вам, сколько ценности прошло через цепочку.

Любой, кто обещает это число, гадает, насколько бы точными ни выглядели десятичные знаки.

Когда два инструмента расходятся, расхождение — это информация. Обычно это означает, что они смотрят на разные части веба, что является причиной прекратить воспринимать число как факт.

Почему одно число вводит в заблуждение

Domain Rating на странице первого уровня — это одно показание от одного поставщика. Сопоставьте его с органическим трафиком и собственной историей страницы и относитесь к комбинации как к подсказке, а не приговору.

Растущее число может прийти от одной новой ссылки на ту же страницу, а падающее — от перенаправления. Читайте изменение, прежде чем читать цифру.

Одно показание, которое выглядит драматично, обычно стоит второго взгляда, прежде чем оно изменит план.

Ведение записи, которую вы сможете прочитать позже

Запишите дату теста, инструмент, метрику и показание в один день. Через год заметка покажет, изменилось ли что-либо, и она не даст вам запомнить результат более благосклонно, чем он был на самом деле.

Запись каталога объясняет, почему старые отметки было так легко переоценить.

Короткая заметка о том, почему вы провели тест, и какой результат изменил бы ваше мнение, занимает минуту и стоит гораздо больше, чем само число.

Почему первое показание редко бывает последним

Первое показание после теста часто является наименее надежным, потому что ссылкам требуется время, чтобы быть замеченными, а инструменты обновляются по своим расписаниям. Установите дату второго показания, когда записываете первое.

Затем сравните два показания на одной и той же странице и с тем же инструментом, а не с новым инструментом, который показывает другую часть веба.