Sites d’échange de liens gratuits, et ce qu’ils coûtent vraiment

La facture cachée du gratuit

Le gratuit est rarement vraiment gratuit. Les échanges réciproques coûtent des heures, et Google qualifie les échanges de liens excessifs de schéma de liens depuis longtemps avant la mise à jour Penguin de 2012.

Deux sites qui ne se lient qu’entre eux laissent une trace facile à repérer, tandis qu’un site qui lie vers de nombreux partenaires sur une page de ressources ressemble à un annuaire de faveurs. Les deux offrent une faible valeur.

Les répertoires d’articles invités sont meilleurs lorsque l’hôte est authentique. L’astuce consiste à ouvrir le site, à lire trois articles et à se demander si un étranger le visiterait sans être payé.

Testez une méthode à la fois. Sinon, vous ne saurez jamais laquelle a eu un impact, si l’une d’elles en a eu un.

Demandez-vous ce que vous feriez avec un lien que vous ne pourriez pas compter.

Comment lire un listing dans un répertoire d’articles invités

Observez trois éléments. Qui est l’audience, quand a été publié le dernier article, et le site indique-t-il comment il gère le contenu sponsorisé ?

Un listing qui promet une acceptation en un jour pour n’importe quel sujet est un signal d’alarme, car les éditeurs soucieux de leurs lecteurs disent souvent non. Lisez la page des directives, et s’il n’y en a pas, considérez-le comme un signal.

Ahrefs et Semrush affichent le trafic organique estimé pour la plupart des domaines, et un coup d’œil rapide à la courbe de tendance vaut mieux que n’importe quel badge que le répertoire affiche sur lui-même.

Observez également si les auteurs sont nommés et si leurs autres travaux sont visibles. Un site qui cache ses auteurs est plus difficile à croire, et les lecteurs le remarquent.

Quand une offre gratuite mérite un second regard

Toutes les offres des sites d’échange de liens gratuits ne sont pas des pièges. Certaines sont simplement ce qu’un bon éditeur ferait, moins l’argent. Le lien existerait-il sans l’échange ? C’est le test.

Les trois cas ci-dessous sont hypothétiques. Ils montrent où se situe généralement la limite, et ils ne constituent pas une liste de partenaires à démarcher.

Un partenaire de votre propre secteur

Imaginons que vous dirigiez un outil pour les comptables, et qu’un blog de comptabilité avec un lectorat régulier demande une mention mutuelle. Un seul lien placé là où ses lecteurs regardent est facile à justifier. Ce qui rend l’opération solide, c’est l’article autour du lien, et non la réciprocité derrière celui-ci.

Demandez-vous si vous recommanderiez ce blog à un client si aucun lien n’était impliqué. Si la réponse est oui, l’offre est probablement acceptable, et il vaut toujours mieux se limiter à un seul partenaire.

Gardez l’anchor text simple, et assurez-vous que le paragraphe autour du lien aurait encore du sens si le lien était supprimé.

Le secteur d’un propriétaire de répertoire

Imaginez un répertoire de niche où une entreprise aimerait s’inscrire mais ne souhaite pas payer les frais d’adhésion, et propose un lien à la place. L’échange est à la vue de tous, ce qui est le premier point positif.

La question est de savoir si l’entreprise mérite d’être dans le listing pour ses propres mérites. Le lien devrait être un effet secondaire d’un bon listing, et non la raison de celui-ci.

Si la réponse est oui, rédigez la raison dans les notes du listing. Une raison que vous pouvez énoncer fait la différence entre un listing et une faveur.

Un échange large avec un inconnu

Une offre non sollicitée d’échange de liens entre une douzaine de sites sans sujet commun est le modèle à éviter. Comptez les partenaires, et vérifiez si l’un d’eux vous lierait sans l’échange.

Si la réponse est non pour la plupart d’entre eux, déclinez. L’offre peut sembler généreuse, mais elle ne profite qu’à ceux qui la font.

Surveillez également la formulation. Un message qui pourrait être envoyé à n’importe quel site avec un nom similaire est une lettre type, et les lettres types proviennent rarement de personnes qui ont lu les pages vers lesquelles elles lient.

Un partenaire pour lequel vous n’auriez jamais payé

Imaginez un partenaire pour lequel vous n’auriez jamais payé pour un lien, qui propose un échange parce que vous partagez déjà des lecteurs. L’équité réside dans les lecteurs, et non dans l’arithmétique.

Cependant, limitez-vous à un seul, et enregistrez-le comme n’importe quel autre placement.

Ce que coûte la méthode gratuite sur un an

Le gratuit est plus facile à justifier une fois que vous lui donnez un chiffre. Les sommes ci-dessous sont hypothétiques et utilisent des nombres ronds, afin que vous puissiez faire vos propres calculs avec les vôtres.

Aucun de ces exemples ne nécessite un tableur. Un crayon et un calendrier suffiront.

Compter les heures

Imaginons que vous passiez trois heures par semaine à relancer les réponses aux demandes d’échange. Cela représente environ 150 heures par an, avant même qu’un lien ne soit placé. Évaluez le prix de votre propre temps, et la méthode gratuite est rarement bon marché, même lorsque l’argent ne change pas de main.

Comparez ce chiffre avec une ligne payante dans votre niche, puis décidez quelles heures vous préféreriez passer à rédiger.

Les heures passées sur les échanges sortent aussi de la même semaine que la page que vous essayez d’améliorer, et c’est le coût que les gens oublient.

Compter le risque

Imaginons que la moitié des échanges que vous avez acceptés étaient avec des sites qu’aucun lecteur ne visiterait jamais. Le risque n’apparaît pas sur une facture, c’est pourquoi il est facile de l’ignorer jusqu’à ce qu’un rapport montre un modèle.

Les questions sur le tier 2 couvrent ce qui se passe lorsqu’un lien gratuit pointe vers une ancienne page, et elles valent la peine d’être lues avant d’accepter une chaîne.

Une revue rapide de la liste des partenaires une fois par trimestre maintient le risque visible, et cela prend beaucoup moins de temps que les relances.